Luzzardi Calze
rebranding
Rinnovare l’immagine di un brand è sempre una sfida delicata, ma anche entusiasmante.
La “Luzzarda Calze”, un’azienda familiare fondata nel 1962 da Giorgio e portata avanti dai figli, ha deciso di rinnovare il packaging dei suoi collant e calze per renderlo più attuale e in linea con le esigenze del mercato.
Il primo passo è stato il restyling del logo: l’ho reso più essenziale ed elegante, eliminando elementi superflui ma senza intaccarne l’identità storica. Ho aggiunto la scritta CALZE & COLLANT.
inizialmente si è mantenuto il colore magenta originale per poi sostituirlo con un colore più neutro come il nero.
LE CONFEZIONI
Le precedenti grafiche erano caratterizzate dalla predominanza di un’illustrazione con due gambe, un elemento che i clienti non volevano eliminare del tutto. Anche la scelta cromatica, con sfumature, non valorizzava appieno la qualità del prodotto. Inoltre, si sentiva la necessità di differenziare meglio i vari modelli all’interno della stessa categoria.
Dopo un’attenta analisi dei competitor, ho sviluppato le prime bozze, scegliendo un design più grafico e moderno, inizialmente senza fotografie, poiché il cliente non voleva investire in uno shooting fotografico.
Tuttavia, durante la prima presentazione, il cliente mi ha chiesto di esplorare soluzioni più fotografiche. La principale difficoltà è stata individuare immagini stock eleganti e raffinate, capaci di rappresentare il prodotto in modo credibile, pur non trattandosi delle fotografie del cliente.
Individuata la grafica, ho sviluppato la linea assegnando colori differenti a ogni modello, attraverso delle piccole fasce che incorniciano la fotografia.
Successivamente, ho adattato la grafica a diversi prodotti: dai gambaletti alle calze medicali, fino alle calze da uomo, donna e bambino in cotone.
LA BROCHURE
In un secondo momento, mi è stato chiesto di realizzare un catalogo generale che includesse tutti i modelli commercializzati, con le relative caratteristiche tecniche, taglie e informazioni sull’imballaggio.
PUBBLICITÀ DINAMICA
Un ulteriore progetto realizzato è stato il design grafico del furgone utilizzato dall’azienda per le consegne.
La pubblicità dinamica, se ben progettata, rappresenta un’ottima vetrina promozionale in movimento per le strade.
